Topul FORBES „100 Cool Brands ale noii generații” oferă o radiografie de ansamblu a fenomenului ,,cool” în România și în plan internațional, dar și o perspectivă de viitor în materie de tendințe.

Aflată la a treia ediție, Gala Forbes COOL a celebrat și premiat brandurile care au reușit, în ultimul an, să-și comunice mesajul într-un mod suficient de original și de elocvent pentru a intra în grațiile unei categorii de public despre care se vorbește tot mai mult în ultimii ani: tinerii formatori de opinie, trendsetterii noii generații care au devenit cunoscuți investind în brandul lor personal.

Topul „100 Cool Brands in 2014” a fost stabilit în urma selecției, exprimării și analizei opiniei a 80 de formatori de opinie/trendsetteri români. Lista de mărci care au intrat în competiție cuprinde 300 de branduri, selectate pornind de la documentarea amănunțită pe mai multe media de informare (rapoarte din diverse domenii, publicații și bloguri). Criteriile care au stat la baza discuțiilor, chestionarelor, analizelor împreună cu cei 80 de formatori de opinie (panelul de studiu de coolhunting) au avut la bază următoarele caracteristici: inovație, stil, autenticitate, dezirabilitate, unicitate și responsabilitate.

La fel ca și în anii precedenți selecția formatorilor de opinie, intervievarea acestora, analiza și interpretarea rezultatelor au fost realizate de Antz, agenție de coolhunting care “scanează” și contextualizează evoluția comportamentului consumatorilor – influencers din estul Europei, în căutarea celor mai interesante și mai pline de potențial tendințe de consum, atitudini și mentalități.

Topul FORBES “100 Cool Brands ale noii generații” a fost editat de Forbes România, ediția românească a celei mai vândute reviste de business-lifestyle din lume. Gala de decernare a premiilor a reunit oamenii din companiile prezente în top preccum și tinerii trendsetteri din juriu la o seară specială la Biavati Events.

În 2014, pentru al treilea an la rând, Apple este cel mai cool brand din topul FORBES “100 Cool Brands ale noii generații” iar AQUA Carpatica se situează, de asemenea pentru al treilea an la rând, în topul celor mai cool ape.

Brandul-frate din grupul Valvis Holding, Domeniile Sâmburești a fost desemnat și el Cel mai cool brand din categoria wines and sparkling.

Lista completă:

Cel mai cool brand de apă: Aqua Carpatica

Cel mai cool brand din categoria soft drinks: Pepsi

Cel mai cool brand de bere: Bucegi

Cel mai cool brand din categoria spirits: Finlandia

Cel mai cool brand din categoria wines and sparkling: Domeniile Sâmburești

Cel mai cool brand din categoria cafea și ceai: Nespresso

Cel mai cool brand de ciocolată: Kinder

Cel mai cool brand de dulciuri: Eugenia

Cel mai cool brand din categoria nonsweets: Covalact

Cel mai cool brand din categoria retailers: MegaImage

Cel mai cool brand de home deco: IKEA

Cel mai cool brand din categoria retail destinations: Baneasa Shopping Center

Cel mai cool brand de retail general: Baneasa Shopping Center

Cel mai cool brand din domeniul auto: Mercedes

Cel mai cool brand de biciclete: Trek

Cel mai cool brand din categoria transportation – air: Emirates

Cel mai cool brand din categoria fast-fashion & mid-range haine: Zara

Cel mai cool brand din categoria fast-fashion & mid-range accesorii și pantofi: Musette

Cel mai cool brand din categoria lenjerie: Intimissimi

Cel mai cool brand din categoria fashion – sport: Nike

Cel mai cool brand din categoria moda high – end: Saint Laurent

Cel mai cool brand de ceasuri și bijuterii de lux: Cartier

Cel mai cool brand din categoria concept stores și boutiques: Victoria 46

Cel mai cool brand al unui designer român: Murmur

Cel mai cool brand de cosmetice: Axe

Cel mai cool brand de haircare: L’Oreal

Cel mai cool brand din categoria dental: Colgate

Cel mai cool brand de cosmetice high – end: Clinique

Cel mai cool brand din farma: Sensiblu

Cel mai cool brand de clinici: DentEstet

Cel mai cool brand din domeniul financiar: Banca Transilvania

Cel mai cool brand de fast-foods și pop restaurants: Dristor Kebap

Cel mai cool brand de restaurante: Caru’ cu bere

Cel mai cool brand de patiserii, cofetării și brutării: Chocolat

Cel mai cool brand de cafenele și ceainării: Infinitea

Cel mai cool brand de hoteluri: Marriott

Cel mai cool brand de health, fitness și spa: Worldclass

Cel mai cool brand din domeniul tehnologiei: Apple

Cel mai cool brand din domeniul media – TV: National Geographic

Cel mai cool brand din domeniul media – print: Dilema Veche

Cel mai cool brand din domeniul media – radio: Rock FM

Cel mai cool brand din domeniul new media: Bookaholic

Cel mai cool brand din domeniul social media: YouTube

Cel mai cool brand din categoria branduri românești: Cărturești

Cel mai cool brand din categoria vedete: Simona Halep

Cel mai cool brand din categoria oameni de afaceri: Țiriac

Cel mai cool brand din categoria ONG și societate civilă: SMURD

Cel mai cool brand din categoria personalități culturale: Andrei Pleșu

Cel mai cool brand din categoria orașe și localități din România: București